刘海莹：新商业时代打破会展业传统规则已司空见惯
由海口市人民政府与中国会展杂志社联合主办的第十届中国国际会展文化节于2014年8月16日至18日在海口市隆重举办，本届主题：继承创新与会展文化。上图为中国会展理事会理事长刘海莹。(图片来源：新浪财经 刘海伟 摄)
新浪财经讯 由海口市人民政府与中国会展杂志社联合主办的第十届中国国际会展文化节于2014年8月16日至18日在海口市隆重举办，本届主题：继承创新与会展文化。中国会展理事会理事长刘海莹在发言时表示，新商业时代打破传统游戏规则已经是司空见惯。
刘海莹指出，自2012年八项规定出台以来，我国的会展业经历短暂的严冬以后，创新成为企业的关键，成为破冰的法宝。
以下是文字实录：
刘海莹：尊敬的吴建民主席，王世成会长任清华副市长，尊敬的各位领导、各位同仁，大家好！我向出席论坛的各位嘉宾表示诚挚的感谢。中国国际会展文化节已经走过了十个春秋，这十年中国国际会展业取得了举世瞩目的发展，从展会数量的增加到展会质量的提升，从场馆面积的扩大到综合设施的配套，从展览一支独到到会展并驾齐趋，从恶性竞争到理性合作，从2008年北京奥运会到2010年上海世博会，再到今年的APEC会议，中国会展市场风声水起，吸引了大家的眼光。
从2005年参加首届会展文化节以来，除了2008年北京奥运会和去年遗憾的出席，我出席了八届文化节，见证了专业论坛发展成为业界同仁每年的行业盛世，也感受到中国会展杂志社对活动精心设计，每届文化节都有一个引领行业发展的主题，都能给我们带来深层次的启发和思考，今年会展文化节的主题是继承创新与会展文化，继承文化节的发展优势和文化沉淀是毋庸置疑的，关键是如何创新。
自2012年八项规定出台以来，我国的会展业经历短暂的严冬以后，创新成为企业的关键，成为破冰的法宝。有人说，会展业不乏创新，会展业是一个创意美好的产业，从会展主题到会展营销，从会展的展示内容再到活动的最终呈现形式，每个环节都离不开创意。但是创意不同于创新，创新意味着对现有的利益群体进行分配，是对成功者的挑战。
一如我们对大数据的态度，一方面我们希望大数据为行业的发展带来助推器，另一方面，我们担心又存在的危机。所以，创新既是一种手段，也是一种勇气和代价。创新离不开互联网，特别是移动互联网为我们带来全新商业视野的同时，也为全球的会展业的创新提供了更多的延展空间和发散思路。在信息时代，这些云信息为主委会带来了汽车厂商，汽车网站、支付宝[微博]、微信等多方面的合作意向，这些合作收益超过了门票的收入。
刚在上海结束的中国国际互动娱乐展览会总共售出了20万张门票，其中通过支付宝的电子门票达到了10万张，占到总数的50%，在移动互联网浪潮之下，虚拟门票正在逐步代替纸质门票，成为大型展览的主流售票模式之一。另外是在北京鸟巢举办的汪峰的个人演唱会，他通过O2O的模式，实现了精采的超级演唱会的模式，营销方式和价值体现的创新。很多场馆争前恐後推出的APP的技术，为我们投入一个信息，互联网特别是移动互联网通过微信营销，二维码等为参会者带来便利之外，带来会展业盈利的变化。依托互联网的创新只是创新的一个角度，创新需要不拘一格，需要企业的自觉性，更需要行业的共识和行业的支持。
新商业时代打破传统游戏规则已经是司空见惯，在这样的商业环境下，会展企业应该如何应对快鱼吃慢鱼，大鱼吃小鱼，强鱼吃弱鱼，唯一能够让我们胜出的是持续不断的创新我们的经营模式，管理模式，组织模式，引领模式和思维模式。但是，所有这些创新都不应该脱离会展业的本质体验和交流。让我们拭目以待，以创新的主旋律奏响中国会展业下一个辉煌的10年。以上是我不成熟的见解。
祝中国会展文化节取得圆满的成功。
