珠海出台的“三高一特”产业体系规划，除了高端制造业、高新技术产业、特色海洋工业和农业外，还有一“高”就是高端服务业。根据珠海市政府人士的分析，本地高端服务业发展以金融业和国际会展业两大领域为发力点。珠海会展业的发展与整个第三产业的状况类似，多年来占G D P比重小和增速低，产业总量小则无法形成产业链，无法深化产业分工协作。第三产业占G D P比重为41.3%，明显低于广州(61.5%)、深圳(53 .5%)、东莞(49 .7%)等周边地区。

 

　　会展业似乎是珠海的一道伤疤。珠海是国内会展业起步最早的城市之一，曾经拥有国内三大知名品牌———F 1赛车、电影节和航展。十多年后，F 1赛车和电影节先后弃珠海远去，只有航展在独撑门面，珠海会展业停滞不前。在“三高一特”产业体系规划中，珠海要结合十字门中央商务区和横琴新区的开发建设，做大做强会展经济综合体，7年内目标产值是36亿元。但如今，珠海民营会展企业营生困难，或出逃或准备出逃，行业总产值还不到1亿元。

 

　　在今年初召开的民营企业代表座谈会上，有会展企业提交关于支持这一行业发展的相关建议。而珠海市领导也表示，筹备成立珠海市会展局(航展局)，以支持这一产业发展。

 

　　现状 “没有一个场地拿得出手”

 

　　在珠海两会上，有不少代表炮轰过珠海的会展功能设施不完善，市区内无一家能够满足召开2000人以上大型会议的酒店，导致许多国内外大型会议无法在珠海举行。

 

　　珠海会展业的发展历史不短，但成绩单并不好看。记者了解到，目前全市会展企业不到百家，按业内人士说法，“除了‘国’字头会展企业不愁吃以外，‘民’字头发展非常困难。”

 

　　首先是没有一个像样的场地，制约了会展的规模。目前珠海展馆设施主要是中国国际航空航天博览中心，虽然号称占地面积有130万平方米大，但对于其他普通展览来讲只有5万平方米的展馆可以利用。加之该展馆离市区偏远，交通亦不便利。除此之外，珠海没有其他专业展馆。市区较大的场所就是体育中心，但对需要发展高端的会展业而言，这个场地显然太“寒碜”。“体育中心除了能办演唱会，承办人才招聘会以外，几乎没有举办过大型会展。”吉大一会展企业坦言，而这一说法也得到了业界的认可。

 

　　就这样一个本身份额不大的蛋糕，还要面临广深、上海等外地会展上来“抢食”。珠海去年举行了诸多的论证会，而本土小型会展企业都没份，顶多承办其中的一个环节，例如搭站台、礼仪、租赁设备或者横幅等。这样利润都被大型会展企业分走，本地企业分得的羹少。

 

　　珠海奇异果会展有限公司表示，这是一个恶性循环衍生的问题，由于本土会展企业规模小，本地政府或者企业要开会、办展销会等，都不会考虑规模小的本地民企；越赚得少就越没有经济实力去购买或租赁高端设备，投入的成本相对低，也导致经常只能小打小闹，“去承接奠基仪式，商铺开业，再或者小型的活动，能接到十几万元大单的机会非常少。”

 

　　在珠海两会上，有不少代表炮轰过珠海的会展功能设施不完善，市区内无一家能够满足召开2000人以上大型会议的酒店，导致许多国内外大型会议无法在珠海举行。

 

　　配套 跨境接业务还得求水客帮忙

 

　　珠海一会展公司人士表示，为了举办一次会展，光盖章都要跑十几个部门。从活动策划到组织筹备，到场地落实、音响、灯光、水电配套等，街道办、文体、城管、公安等部门要挨个盖章，这中间的繁琐程序让会展企业耗尽了大半精力。

 

　　珠海去年曾经举办过“两岸四地非物质文化遗产精品展”，由于在市区找不到场地，只能到邻近横琴新区的某文化创意产业园举办。由于场馆距离市区远，公共交通不方便，会展公司要专门租用大巴接参展商过来。但相比上海、北京等地，参展商可以凭借入场券免费乘坐地铁或者公交来参展，相形见绌之下，珠海的公共配套服务差距甚远。

 

　　珠海一会展公司人士表示，为了举办一次会展，光盖章都要跑十几个部门。从活动策划到组织筹备，到场地落实、音响、灯光、水电配套等，街道办、文体、城管、公安等部门要挨个盖章，这中间的繁琐程序让会展企业耗尽了大半精力，而一个环节出问题将导致白忙一场。

 

　　该人士讲了一个有趣的故事，去年举办的“两岸四地非物质文化遗产精品展”中，澳门参展商要带传统的手信来珠海，由于没有和海关等部门协调好，大批的传统手信带不过境，最终只能托水客带过关。“政府部门能进行统筹协调配套设施，理顺部门和企业之间的关系，民营会展企业才能看到希望的曙光。”

 

　　生存 政府不开年会企业就少了生意

 

　　这个行业所赖以生存的生命线，则是整个外部环境，例如房地产市场景气，有新的楼盘落成、写字楼开业，就有生意做。而外部经济环境不好，加上政府政策不扶持，会展(www.cnena.com)企业只能“捞过界”到广告圈里混，或者靠租赁设备赚钱。

 

　　吉大一会展企业负责人介绍，一般上半年是会展业的淡季，下半年才是旺季。“下半年的业务量是上半年的几倍，例如上半年收入占全年收入的三成，下半年能占到七成。”

 

　　但去年冬天本土会展业遇上麻烦了。在中央厉行节俭的大环境下，政府部门和企业的年会少了，没有了横幅和献花，也没有了司仪和礼品。记者致电市内多家会展企业了解到，有几家到目前仅接到二三个小单，还有的企业一个单也没有接到。有企业坦言，单纯做会展肯定要饿死和累死，只能依靠广告、策划其他活动勉强发出工资，再这样下去就要关门了。

 

　　不可否认，会展业也是一个利润可观的行业。业内人士称，如果一个会展企业年收入达到100万左右，利润至少有50万，礼物、鲜花、横幅这些小项目都能赚钱。但这个行业所赖以生存的生命线，则是整个外部环境，例如房地产市场景气，有新的楼盘落成、写字楼开业，就有生意做。而外部经济环境不好，加上政府政策不扶持，会展企业只能“捞过界”到广告圈里混，或者靠租赁设备赚钱。

 

　　珠海奇异果会展公司去年才成立，负责人坦言当时看好了前山商业的发展，轻轨开通后附近商铺都开业了，去年收益还不错，基本上也是小单，但今年接到的单非常少。另一家从事设备租赁的会展公司，业务量比去年同期下滑50%.另一个现象是，到网络上进行推广的会展企业一下子多了，“大家都要找饭吃，加上外地公司挤压利润，经营举步维艰。”

 

　　天下国际会展公司的负责人表示，目前已经有邻近珠海的外地城市向其伸出了橄榄枝，愿意提供场地让其发展，“如果珠海再不重视会展业的发展，可能要出逃了”。

 

　　会展业商机

 

　　受访会展企业一致认为，珠海的会展业从最初华丽丽地登场到黯然失色，和政府的扶持政策有很大关系。尤其是在2004年左右，当只有航展独撑会展局面时，政府对会展业没有给予重视，无论在政策、资金、人力和公共服务等方面支持和投入力度都很小。国有会展公司有固定的合作业务，而民营会展企业则只能自谋生路，被迫改行。

 

　　事实上，会展业也是一个产业链条，能带动广告、运输、物流、餐饮业等相关行业的发展。根据专业测算，会展业与其密切相关的产业的带动率为1：9，即会展产业值增加1个亿，相关产业部门一共可以增加产值9个亿。

 

　　就以相毗邻的澳门为例，近几年澳门会展业发展很快，2007年澳门的展览会共29项，比2006年大幅增加93%。2008年展览会达40项，比2007年上升了38%。2008年会展业直接收入3.68亿澳门元，2009年达到4.78多亿澳门元，2010年会议活动1000多次；会展业与传统博彩业并驾齐驱，成为澳门经济发展的两大引擎之一。

 

　　会展业目标

 

　　1亿元-36亿元产值7年要跳36级

 

　　会展业只是珠海高端服务业发展现状的一个缩影，从某种程度上也反映了目前服务业存在的弊端。为了推进服务业链条向中高端发展，珠海市在“三高一特”产业体系中，提出要把休闲旅游、金融服务作为参与全球经济中高端竞争的重点领域，同时要发展会展产业链，促成会展上下游产业和相关配套产业集聚发展格局，做大做强集会展、商务、金融等高端业态为一体的会展经济综合体。为此，珠海市政府还在“三高一特”规划之后专门出台了一个《珠海市会展业发展规划(2011-2020)》，展望到2020年，实现每年会议万个以上，会展业产值达36亿元、拉动旅游消费93亿元等目标。

 

　　现实离目标的差距有多远？珠海多家民营会展企业负责人预估，目前民营会展业的产值在几百万至一千万之间，而有三四家会展国企的产值分别都能过千万元。推算下来，会展业每年产值不到1亿元。产值远远低于广深等地，数据显示，2007年广州会展收入有35.27亿元，而深圳会展业2009年直接收入超过20亿，拉动产值近200亿。会展业这一“短腿”也拖慢了现代服务业的增速。

 

　　对策

 

　　“36跳”该怎么跳?应依托澳门资源

 

　　根据世界各国先进地区的发展趋势而言，现代服务业已成为主导产业，目前发达国家服务业增加值在G D P中的比重为60—75%，发展中国家则为45—55%。就珠海而言，2001-2008年，服务业增加值年均增长12.7%，占地区生产总值的比重稳定在40%以上，对经济增长的贡献率保持在1/3以上，其中2008年的贡献率为46.8%。2011年，全市第三产业实现增加值603.98亿元，占G D P比重为43%；到2012年，随着旅游、现代商务产业的发展，第三产业投资增长24%，现代服务业增加值比重提升至56%。广州在2011年服务业增加值占G D P比重已超过60%。

 

　　珠海的现代服务业能达标吗？对此中山大学港澳珠三角研究中心副主任袁持平表示，珠海在发展高端服务业方面，可以集中精力将优势产业做强，例如珠海的旅游业、游艇业等。但至于诸如会展业和金融业的发展，袁持平认为，会展业不是珠海的强项，珠海多年的发展落后周边城市，主要是定位不准造成。“如果会展业要发展，一是要依托澳门的资源，其二是往已有的产业优势靠拢”，其举例称，珠海的打印耗材在全球颇有名气，这个国际耗材展才能吸引海内外人士参加，才能形成集聚效应；再比如，珠海还可以利用游艇业的优势，吸引商家参展带动相关产业发展，就像东莞的虎门服装展，在世界上享有盛誉，每年带来的经济收益非常可观。不然，没有依托的产业优势，会展业的发展前景并不乐观。也有业内人士表示，7年后会展也要达到36个亿的产值，必须在十字门商务区和横琴新区开发的基础上，有会展载体才能有经济效益；因为会展业是为实体服务，珠海民营小企业活力不足，唯一的发展出路就是依靠澳门。

 

　　行业大背景：服务业比重小

 

　　就珠海而言，2001-2008年，服务业增加值年均增长12.7%，占地区生产总值的比重稳定在40%以上，对经济增长的贡献率保持在1/3以上，其中2008年的贡献率为46.8%。2011年，全市第三产业实现增加值603.98亿元，占G D P比重为43%；到2012年，随着旅游、现代商务产业的发展，第三产业投资增长24%，现代服务业增加值比重提升至56%。广州在2011年服务业增加值占G D P比重已超过60%。

 

　　记者还获悉，在今年初召开的民营企业代表座谈会上，有会展企业提交关于支持这一行业发展的相关建议。而珠海市领导也表示，筹备成立珠海市会展局(航展局)，以支持这一产业发展。

 

　　会展业是为实体服务，珠海民营会展企业规模小、活力不足，唯一的发展出路就是依靠澳门。

 

　　——— 中山大学港澳珠三角研究中心副主任袁持平

 

　　为举办一次会展，光盖章都要跑十几个部门。从活动策划到组织筹备，到场地落实、音响、灯光、水电配套等，街道办、文体、城管、公安等部门要挨个盖章，一个环节出问题就导致白忙一场。 ——— 一会展企业人士。

 

原稿标题：珠海会展业拟设会展局要破什么局？

原稿媒体：南都

原稿作者：记者 谢红梅