■焦小超

济南的会议产业正在打破市展览业“一枝独秀”的局面。

据近日在济南举行的第五届中国会议经济与会议酒店发展大会发布的《2012中国会议蓝皮书》显示，济南在全国97个重点城市中以1172场次的会议接待量名列第二，仅次于北京。据统计，2010年，济南会议接待量为494场次，北京、南京、杭州均排在济南之前。2011年，济南会议接待量跃升至1172场次，增幅高达137%。

政策力度大

《2012中国会议蓝皮书》分析，一些省市承办会议的数量大幅提升与其高度重视会议产业的发展密不可分，其中包括济南市。业内人士普遍认为，发展会议产业要将“有形的手”与“无形的手”相结合，由政府与市场“双轮驱动”。

近年来，济南市委、市政府对于包括会议产业和展览产业的会展业高度重视，2009年出台了《关于加快会展业发展的意见》，提出要动员各方面力量，积极举办各种展会。2010年又出台《济南市会展业评估奖励资金管理办法》，明确提出打造全国“会展名城”的目标。在今年的政府工作报告中，济南市也提出要大力推进商务会展区域性服务业中心建设，发展会展经济，冲刺全国会展名城。据了解，市财政安排专项资金，用于奖励承办、引办、创办符合市产业发展方向并取得明显经济社会效益的大型展会的会展企业和主办机构，大力支持会展业发展。市商务局今年多次去北京等地联系国家相关部委、行业组织和协会，积极引进各项会议和展览。

“济南的产业和市场优势也是吸引会议的一个重要因素。”济南大学经济学院教授葛金田说，以信息产业为例，济南拥有浪潮等一大批信息化企业，国家信息通信国际创新园落户济南后，济南的信息通信产业发展更是迎来了大好机遇，正是因为信息产业在全国名列前茅，中国（济南）国际信息技术博览会才会落户于济南。济南作为中国重要的制造业基地，交通装备、电子信息、冶金钢铁、石油化工、机械设备、食品药品六大主导产业，在全国占有举足轻重的地位，这也是各类行业会议纷纷聚集济南的一大原因。

做大旅游业

业内人士表示，会议产业发展会给旅游业带来商机。“济南会议产业发展迅速，旅游部门也在考虑如何把商务客人、会议客人转化成游客”，济南市旅游局局长王铁志介绍，为吸引外地住客变游客，他们采取了很多方法，比如成立济南一日游服务中心，在高铁站等地设立旅游咨询服务点，推动《玩转济南》、《畅游济南》等小册子进入星级酒店，完善星级酒店与旅行社的衔接等。王铁志说，济南近几年的旅游形象很好，外地人对济南的整体环境和历史文化底蕴也很认可，因此会议客人转化成游客的比例还是比较高的。

据了解，今年越来越多来自周边城市的会务团队也涌入济南，七八月份正当半年总结高峰期，济南近郊景区内的客房几乎全被会议客人占用，不少景区吃了个“肚儿圆”。章丘三王峪景区负责人说，从去年开始，越来越多的周边城市团队在该景区开会，还有几个保险行业的全国性会议也将会议地点放在景区。半年总结、年度培训、企业轮训等中小会议扎堆涌入济南景区，会议市场很快就能成为景区收入新的经济增长点，越来越多的外地会议客人也会将济南旅游更好地传播，形成一个良性循环。

产业谋发展

在会议产业中餐饮、住宿、零售、旅游等行业直接将“真金白银”装进了口袋，除了看得见的经济收益之外，会议对于城市形象的宣传提升更是意义重大。多年从事会展业管理工作的济南市贸促会副会长张静在接受媒体采访时曾表示，“会议产业可以提升城市的知名度和美誉度，毫不夸张地说，一个城市做再多广告，都不如举办一个知名国际会议来得直接。”

与发达国家相比，我国会议产业虽然起步较晚，但目前已经进入快速发展期。北京、上海、天津、重庆、广州、成都、大连、杭州、宁波、厦门等城市在“十二五”规划中明确提出发展会议业，建设国际性的会议都市的目标。

记者了解到，不少人会单纯地把会展等同于展览，而实际上会议业也是会展业十分重要的组成部分。会议对展览的贡献不容小觑。山东省旅游饭店协会会长杜文彬说，第四届中国会议经济与会议酒店发展大会在济南举行之时，当场就有十几个展会决定落户济南。据会展业内人士表示，济南现在并没有统一的机构来管理会议产业，散见于媒体上的各类会议数据多是相关行业协会、联盟等民间组织统计的，如果能够借鉴国外的先进经验，明确会议业的地位和管理机构，济南会议产业的蛋糕有望越做越大。