山东会展业瓶颈何在
2012年02月29日 14:14 经济导报
去年山东会展业务收入同比增18%，但仍存诸多问题
山东会展业的营销策划和统一推广力度不够，省级引导扶持基金尚属空白，自主品牌展会少，一些优势产业没有自己的专业展会
◆导报记者 吕文 通讯员 燕飞 济南报道
“山东会展业虽然取得了很大进步，但也存在一些不容忽视的问题，应当抓住‘十二五’时期的良好发展机遇，进一步提高市场化、专业化和国际化水平。”在28日召开的第五届山东省会展行业年会 上，山东省贸促会副会 长、省会展业协会常务副会长宋戈平如是说。
山东省贸促会与省会展业协会同日发布的全省会展业发展报告显示，去年我省会展业直接收入达42.48亿元，较上年增长约18%，拉动相关产业收入383亿元。但与此同时，行业管理不到位、自主品牌展会少、高级会展管理人才匮乏等问题依然不同程度地存在。
进步不小
去年10月份，经济导报记者曾参观过新投入使用的青岛国际博览中心，其22万平方米的庞大规模令人印象深刻。宋戈平介绍说，这只是山东展馆建设的一角，去年新建成并投入使用的还有威海文登国际会展中心，此外，济南、泰安、潍坊、聊城等市的新会展中心正在建设中。其中，潍坊鲁台经贸会展中心将于今年8月竣工，并将承接第十八届鲁台经贸洽谈会；聊城星光广场会展中心也将于今年10月1日竣工。无疑，会展场馆数量的增加和规模的改善，将拓展会展业发展空间，提升接待能力。
与此同时，我省各大展会的质量也在进一步提升。2011年的展会数量虽然较2010年有所减少，但展览总面积增长25%，其中1万平方米以上的展会数量增长36%。这说明我省展会发展方式已由单纯的数量增长过渡到规模扩大，使得会展业的结构逐渐优化。
日益激烈的竞争也为我省会展业增添了活力。不少会展企业在立足省内会展市场的同时，纷纷加大了赴省外甚至国外组展的力度。如青岛金诺在沈阳独立承接的第十届中国国际装备制造业博览会 ，山东中贸的安徽公司在合肥承办的中部安徽糖酒食品交易会 ，山东新丞华的北京分公司在廊坊承办的中国城市建设博览会，青岛海名的北京分公司承办的北京国际奢侈品展览会等 ，在拓展企业市场空间、增强自身实力的同时，也提高了山东会展的知名度，为全省会展行业的转方式、调结构做出了有益的探索。
痼疾待除
另一方面，我省会展业的一些痼疾也亟待解决。
据了解，我省制定的《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》虽然明确了会展业的重要地位和任务目标，各地市政府在规范和促进会展业发展上也采取了很多措施，但由于尚未设立统一的省级政府会展业管理机构，会展业标准及立法不明确，会展业评估工作不到位等原因，企业办展行为不规范、无序竞争现象仍然存在。不但省内不同城市间存在无序竞争，即使是同一城市内也依然存在主题雷同、展期相近的展会项目。
此外，我省会展业的大多数从业人员未经过展览专业系统学习和培训，熟悉会展业、了解国际惯例、富有操作经验的会展策划、数据库管理、会展项目管理核心人才紧缺。
尤其需要注意的是，我省会展业的营销策划和统一推广力度不够，省级引导扶持基金尚属空白，自主品牌展会少，一些优势产业没有自己的专业展会。特别是，我省目前还没有一个会展项目获得国际展览联盟的UFI认证。在商务部去年公布的内贸领域引导支持的90个展会中，我省只有济南迎新春精品年货交易会、中国(济南)太阳能利用大会暨展览会、中国(菏泽)农资交易会、中国畜牧业展览会、全国名优特产品与外贸商品展、全国制药机械博览会等6个展会名列其中。
“毋庸讳言，我省会展业亟待进一步提高管理和服务水平，扩大行业知名度。”在宋戈平看来，2012-2015年，我省将先后举办海阳第三届亚洲沙滩运动会、济南第十届中国艺术节、青岛世界园艺博览会、济南第22届国际历史科学大会等大型活动，“借助这些活动，我省会展业发展将再上新台阶。”
新闻同期声
展企瞄准创业板上市
导报讯(记者 吕文)山东省贸促会和山东省会展业协会共同编制的《“十二五”会展服务业专项规划》提出，2015 年我省会展业直接总收入力争达到80 亿元，拉动经济社会效益力争突破720 亿元，并实现会展企业创业板上市“零的突破”。
《规划》提出，“十二五”期间，我省将培育具有自主品牌、产业发展优势突出、规模在2000个展位以上、进入国内同类展会前三名的展会达到30个以上；培育壮大2-3个本土品牌展会进入国家级展会行列；力争每年有1-2 个大型国际性、国家级经贸展览或会议在山东省举行。培育资产和营业收入双过亿的会展企业集团；实现山东省会展企业创业板上市“零的突破”；会展场馆年利用率每年提高1.5个百分点以上。
