大学生创意大赛在山东省会展业尚属首次，对于发掘会展后备人才、建立健全会展企业与高校的联动和互动机制具有重要意义
　　导报记者 吕文 济南报道

“没想到大学生们的创意这么丰富，热情如此之高，山东会展业人才济济，真是前景可期。”6日，在山东省贸促会组织的“2011首届山东省会展行业大学生创意大赛复赛评审会”上，与会的20多位专家不约而同发出了这样的感慨。

本次山东省会展行业大学生创意大赛复赛有来自省内11所高校的42个项目参赛，其中策划类项目29个，设计类项目13个；评委20余位，包括会展管理机构、会展公司、高校及媒体的相关负责人和专家。山东省会展业协会副秘书长燕飞表示，这样的活动在我省会展业尚属首次，对于发掘会展后备人才、建立健全会展企业与高校的联动和互动机制具有重要意义，长期困扰整个行业的企业与高校间的“脱节”局面也有望借此得到改善。

“创意”不输专业会展公司

导报记者注意到，在策划类项目中，奇思妙想者比比皆是。比如，山东好莱坞影视原型暨国内影视基地博览会、网店体验展、小资达人生活展、创意极品展览会、“掌握”美丽—手机美容设计展览会、慢生活产业展、大学生旧物换购会、仿真食品模型展等，不仅创意新颖，而且契合现实生活，引起不少评委的共鸣。

此外，蓬莱海洋嘉年华、新能源汽车展、蓝色经济文化博览会、休闲产业博览会、餐厨废弃物无害化处理资源化利用展览会等策划方案，与经济形势密切结合，且可操作性比较强，尤其让来自会展公司的评委们连声称好。

在设计类项目中，令人眼前一亮的设计方案也频频亮相。其中，山东联通（安卓）手机智能文化展厅设计方案将展厅用安卓（An-droid） 的英文字母巧妙组合而成，可谓形神兼备，颇具匠心；山东出版集团展厅设计方案通透靓丽，充满了现代感和时尚气息；宜居潍坊设计方案剪纸效果的设计令人印象深刻；寿光、泰安等展位设计方案则通过仿生造型体现出独特的地域特色。

“大学生们的许多创意一点也不输于专业的会展公司，我从事会展工作这么多年，这次当评委确实是开了眼了，真是后生可畏、后生可贺啊。” 济南市贸促会副会长张静说。山东中贸国际贸易推广中心主任杜磊也兴奋地表示，一些方案确实既新颖又具可操作性，在妥善解决知识产权的情况下，这些参赛作品有的甚至稍做调整就可以直接应用到实践中。

变“脱节”为“对接”

在肯定大学生们的精彩创意的同时，评委们也提出了一些中肯的意见和建议，主要集中在策划方案的可操作性上。

在济南华展展览有限公司总经理陈杰看来，有的创意很好，但实行起来却有不小难度。“比如说手机美容设计展览会和仿真食品模型展，目前的市场容量很难支撑起一个像样的展会，经济效益又如何保证？再比如，小资达人生活展题目太宽泛，反而不太好招展。”

“办展览既要创新也要注意可行性，展会名字要尽量大众化，不要小众化，勿贪大求全。有的方案中每场展会的预算和收入竟高达数百万甚至上千万元，也显得有些不太实际，说明高校教育与会展业实际情况有些脱节。”燕飞说。

济南大学旅游会展系主任徐艳芳对此也深有体会。她说，会展业虽然说是“朝阳产业”，近几年我省开设会展专业的院校呈直线上升之势，但目前会展专业的大学教育与现实状况脱节比较严重，学生容易产生失落心理。“一方面，大学生们在学习专业知识的同时很少接触社会；另一方面，由于处于初级发展阶段，我国会展企业在一定程度上存在管理不完善、工资待遇过低、波动性过大、工作过于辛苦等现象，导致人员流动性过大。”

而杜磊、陈杰等会展企业的业内人士也有许多“苦衷”：会展业不仅工作辛苦，而且涉及招商、物流、设计、贸易等诸多行业，对从业者的体力和智力都提出很高的要求；而现在的“80后”、“90后”普遍缺乏吃苦精神，综合能力也不强，企业虽然人才奇缺，但短时间内也难有办法摆脱窘境。

“要打破这种局面，必须加强校企联合，变"脱节"为"对接"。”燕飞表示，“学校应打破单纯的知识面的培养模式，会展企业实战经验丰富的一线人才要常到学校"现身说法"，同时主管部门多组织一些各方人士参加的相关活动，才能培养出"适销对路"的复合型人才，实现双赢。”

据了解，“2011首届山东省会展行业大学生创意大赛”就是在这种背景下于去年9月份开始的，共有11所院校报名参赛，超过300名在校学生合计提报参赛项目 164项。经过本次复赛，决赛将于今年3月份展开。
 来源：经济导报  作者：吕文