对传统中医药文化的宣传、推广和普及迫在眉睫，中医药文化认同感急需提高。中国中药协会会长房书亭在12月10日举办的2011中国冬至阿胶文化节上建言道：“当务之急是重申中医药文化的价值，让行业重归道地的本质，前者是中医药发展源源不竭的动力，后者是支撑行业发展的灵魂。”
　　扬中医文化之光
　　记者注意到，本次开幕式期间，同时举办了“首批国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”的授牌仪式，国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人秦玉峰代表阿胶世家东阿阿胶接过了牌匾。
　　对此，房书亭道出了心声：“中医药企业应当共同携手，保护并推广我们的中医药文化。”他指出，目前困扰中医药发展的瓶颈有两个：一是全社会对于中医药的保护力度不够，其中的很多精华在未来可能会失传；二是普及程度不广，尤其在年轻人中认知度低，而解决这些问题，可以通过“中医药文化”这一桥梁。
　　“文化是什么？它是一个良好的纽带，通过它我们无需反复为中医药做广告，就能润物细无声地影响消费，这方面东阿阿胶就是活生生的例子。”房书亭说道，通过隐去品牌推品类、建立中国阿胶博物馆等文化营销的方式，东阿阿胶近几年在产量不变的情况下利润增长了5倍，成功建立起消费者对于阿胶的认同感。
　　肩负着阿胶行业第一责任人重任的秦玉峰认为：“中医药文化是几千年传承下来的瑰宝，我们作为中医药事业的身体力行者，唯有用宗教般虔诚的态度进行保护和弘扬，才能对得起这份遗产。”也正是本着这种初衷，五年前，由东阿阿胶率先提议，通过举办冬至阿胶文化节最大程度地唤醒公众对于阿胶这个华夏千年滋补圣品的重视。
　　房书亭透露，东阿阿胶这种以文化促产业的成功经验将陆续向中医药其它子行业进行推广，到“十二五”末，全国将建立包括中医药博物馆、遗址遗迹、教育机构在内的50个中医药文化基地。
　　振中药道地之魂
　　“在进行中医药文化推广时，必然要有重点有先后，在我看来，最迫在眉睫的核心是中医药之魂——道地。”中国中医科学院研究员黄璐琦的话得到了在场人士的共鸣。
　　简单说来，道地指的就是正宗。南京中医药大学副校长蔡宝昌教授称：“中医药文化历来讲求的就是道地，这是它的灵魂，但走到今天，有些企业在利润的刺激下，却将灵魂丢掉了，于是有了用皮革下脚料做成的阿胶，有了血燕，有了药渣人参，当行业失去了立足之基，又何谈发展？”
　　秦玉峰呼吁：“道地药材是中医药的精髓，道地药材已经不是一个纯粹的自然科学概念，道地药材除了具有自然科学的属性，还同时具有文化属性和经济属性。弘扬中医药文化，要从尊重道地药材开始。从本质来说，道地药材是个品质的概念，而中药品质控制和评价是制约中医药现代化发展的关键科学问题之一。无论是从传承弘扬中医药精华的角度，还是从中医药的发展而言，都是时候并且不得不让中医药重归道地，而这，我们愿意先从阿胶行业开始。”
　　作为阿胶世家及阿胶行业的领军企业，东阿阿胶也着实在践行着秦玉峰的承诺。开幕式上，无论是中科院地理科学与资源研究所发布的东阿阿胶所处区域的水环境质量明显优于周边地区，有利于炼胶和日常保健的检测报告，传承人秦玉峰的收博士生导师周祥山为徒，还是东阿阿胶成为目前阿胶行业唯一一个“道地药材保护与规范化生产基地”，无疑都成为东阿阿胶呼唤中医药回归道地的实际行动。

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