济南会展持续火爆
图二：市民在济南第八届青岛啤酒节上畅饮。（记者 张源源 摄）
图三：市民在第十六届现代生活方式展上看房。
（黄中明 隋得圆 摄）
编者按 在会展行业，以当年举办的展会数量、质量特别是重量级展会数量多少进行区分，有“大年”和“小年”的说法。去年，糖酒会等重量级展会轮番在济南登场，成为名副其实的“会展大年”。今年以来，我市积极培育品牌展会，引进“国字号”展会，出台一系列管理规范、扶持政策，引导行业健康快速发展。全市会展业冲破“小年”魔咒，全年展会数量预计超过144个。“国字号”及自主展会数量、质量都有重大突破，新题材展会不断增加，涌现出啤酒节、现代生活方式展等“领军”会展品牌。
社会科学文献出版社日前在京发布的《会展经济蓝皮书：中国会展经济发展报告(2011)》显示，我国已逐步形成长三角、珠三角和环渤海三大核心会展产业群。其中，环渤海会展产业集群以北京为中心，包括济南、天津、青岛、烟台、潍坊、威海、石家庄等会展城市。济南一跃成为华东乃至全国知名会展中心。
充分利用济南区位交通、配套设施、政府支持、产业及市场、人文资源、旅游资源等优势，我市计划“十二五”期间分三步走，确立省内领先地位，走出国门接轨国际，成为连接华北、华东和环渤海经济圈的会展名城，迈入全国一流会展城市行列。全市会展业将积极研究市场和新题材，不断提升队伍素质和企业实力，做大做强现代生活方式展、啤酒节等自主会展品牌，积极引进国内外大型展会，适时培育航母型博览会，让济南会展业真正达到国际化、市场化、品牌化和专业化的“四化”水准，助推实力济南、魅力济南、宜居济南建设。
业绩非同寻常
前三季交易额803亿元拉动相关收入113亿元
去年，全国糖酒会、台湾名品展、香港购物展、卡车展、医博会、电动车展、家具展、童博会等各大重量级展会在济南轮番登场的时候，不少人预测，火爆的“大年”过后，2011年会是济南会展业“小年”。由于不少展会是双年展或轮流到其他城市举办，2011年这些展会多不会出现在济南，直接影响济南全年展会数量和档次。
“事在人为，只要我们努力，‘小年’一样能做成‘大年’！”市商务局有关负责人表示，市商务局在制定今年工作规划中明确定调，要加大对自主会展品牌的培育和扶持，重视并积极引进“国字号”展会，大力吸引新题材展会，力求“小年”不小，跳出会展业传统的“一热一冷”现象，让济南会展持续火爆。
事实证明，济南会展业今年以来不断制造惊喜，无论“国字号”展会还是地方性自主展会，从数量到质量都有明显突破。市商务局副局长、市会展业发展工作领导小组办公室主任张欣表示，今年3月，济南在北京成功举办“2011济南会展业(北京)推介会”，当场签下6个“国字号”展会意向书。这些展会从8月开始陆续在我市举办。
市商务局现代服务业处负责人表示，今年前三季度，我市共举办展会109场，展览面积146万平方米，同比增加19.7%，参观人数521万人次，同比增加23.2%，实现交易额803亿元，同比增加21.1%，拉动相关行业收入113亿元，同比增加18.9%。济南从全国会展业中名不见经传的城市，一跃成为华东乃至全国的知名会展中心。
亮点非同寻常
“夜旅游”会展破茧而出特色展会成城市新名片
今年以来，全市会展业亮点频频，特别是啤酒节、现代生活方式展、茶博会等自主会展品牌越做越大，场面火爆，入围济南会展业“领军”品牌。
7月30日，济南第八届青岛啤酒节拉开帷幕。这场以啤酒为主角的狂欢盛宴由高新区管委会、市商务局、青岛啤酒股份有限公司主办，济南日报报业集团承办，共接待来客15万人次，消费啤酒150吨，创下啤酒节规模和影响新纪录。啤酒节深度融入广大市民生活，点亮济南今夏夜经济，开创济南“夜旅游”会展先河，成为拉动泉城东部经济增长的强力引擎和推介“天下泉城”的新窗口。
承办啤酒节是济南日报报业集团今年深度改革以来，盘活资源，优化机制，努力做大做强实体经济的一次成功探索和重大突破。集团上下解放思想，转变观念，振奋精神，积极作为，得到社会各界充分认可。济南日报报业集团已注册成立好客国际展览有限公司，正式进军会展领域，积极承办和培育在国内外有影响力的展览，壮大济南会展经济。
作为品牌媒体携手实力商企的高端盛会，现代生活方式展自2003年春季成功举办以来，已走到第八个年头。济南日报报业集团与地产、家居、汽车、金融等各行业亲密合作、共同成长，在展会市场运作、内容题材和结构形式等多方面不断探索创新。如今，它已由单纯的展会成为品质与高度兼备、文化与商业相融的综合性盛宴。
11月18-20日在济南举办的2011中国网络商品交易会（秋季），设置国际标准展位627个，吸引京东商城、慧聪网等品牌电子商务企业和建行网上银行、易观国际、EMS等电商服务企业共400多家，参展观众达3万人次，成交合同（B2B企业采购）400多份。这是根据济南产业特点和需求，由市商务局专门引进的品牌展会。许多国内品牌电商纷纷表示，希望再次举办此类展会。开幕当天，由商务部流通产业促进中心、省商务厅、市政府联合主办的2011中国电子商务成长高峰论坛也在我市举办。来自全国的相关行业主管部门、知名电子商务企业、电子商务企业服务商、网交会参展参会企业、电子商务研究机构和媒体等参加论坛，大企业上台传经，小企业借机问诊，对提高社会各界对电子商务行业的认识、推动我市乃至全省电子商务行业发展产生重要推力。
扩张非同寻常
8个展会展位过千市长县长带队参展
啤酒节是上半年济南会展经济火爆的一个缩影。啤酒节引发强大虹吸效应之后，济南会展业蓬勃发展的宏伟画卷正在舒展开来。
山东国际会展管理有限公司总经理何元清告诉记者，最近两个月，舜耕国际会展中心和济南国际会展中心展会不断，经常一个展会刚刚撤展，另一个展会接着进场布展，工作人员忙得连轴转。“今年的展会质量特别高”，何元清表示。通过济南市展览业协会组织的展会评估，前三季度1000个展位以上展会达到8个，其中1500个展位以上的3个。第五届山东国际自行车、电动车及零部件展览会、第二十五届中国国际医疗器械博览会、第四届中国（济南）太阳能利用大会暨展览会、2011齐鲁汽车展示交易会（春秋）、2011年全国年货展、第六届国际茶博会和第六届中国山东国际装备制造业博览会等多个展会，规模和档次都取得较大突破。
中国济南第六届国际茶博会5月底举办，此时，全国至少有6个具备一定规模的茶博会、茶交易会扎堆举行。众多产茶地政府和厂商代表要么只来济南，要么派出最强阵容来济南。16个来济的政府代表团多由市长、县长等带队，企业多由董事长、总经理一起带队。其中，浙江丽水市派出130人的“豪华”代表团，安化县派出200多人的“超级”代表团。
市商务局现代服务业处负责人表示，在《中国贸易报》今年对全国39个流动展举办城市调查排名中，济南位列第七位，提前2年实现进军全国前十位目标。今年，济南还摘得国内展览业最高桂冠———“金五星”最佳会展城市奖。
“招数”非同寻常
契合济南特色产业大力扶持品牌展会
有人曾这样评价会展经济，在一座城市开一次大型展会，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。市商务局现代服务业处处长姜文正告诉记者，会展业可以明显拉动宾馆酒店、交通运输、文化旅游、餐饮娱乐、广告传媒等关联服务业发展，国际上公认的会展产业拉动效果在1：9左右。
市委、市政府对会展业发展给予高度关注，积极采取一系列政策措施进行鼓励和引导。现阶段，会展业已经成为全市经济发展的新增长点。市政府2009年6月份正式发布实施的《关于加快会展业发展的意见》，明确我市会展业发展的指导思想、总体目标、工作重点、组织保障和工作措施，成立以分管副市长任组长的会展业发展工作领导小组。与《意见》相配套的《会展业评估奖励资金管理办法》也已发布实施。“在竞争激烈的会展业市场中，济南会展业已稳居二类会展城市中上水平，能排进前10名。”何元清认为，全国秋季糖酒会5年内两次在济南举办，充分说明济南具有办好大型展会的经济实力、市场基础、软硬环境和会展专业团队。今年4月，济南市在北京举行推介会时，全国糖酒会办公室主任何继红到场对济南给予高度评价。
目前，我市品牌展会越来越多，自主品牌展会增长态势迅猛。我市从往年举办的130多个展会项目中，选定20个较有档次和规模的展会，从展会方案制订、招商推介、展位搭建、展厅规划等实施全过程重点跟踪推进，督导展会承办单位高起点、高品质运作。其中，医博会、太阳能展、汽车交易会、茶博会、年货会等10个自主品牌展会得到行业充分认可。太阳能展与中国商业联合会合作，从今年秋季在全国巡展，是我省第一个走向全国的自主品牌展会。另外，全国年货会暨济南精品年货交易会、太阳能展已成为国家商务部、财政部重点支持的全国品牌展会。
优势非同寻常
坐拥六大优势发展后劲十足
在中国，城市间正在展开一场会展竞赛。尽管济南会展业尚显稚嫩，但勇往直前的勃勃生机，让济南成为国内外会展业期待的新焦点。更多目光聚焦济南，意味着更多会展资源聚集济南。张欣表示，济南拥有区位交通、配套设施、政府支持、产业及市场、人文资源、旅游资源等六大优势，在发展会展业方面后劲十足。
济南是全国45个公路主枢纽城市之一，是全国16个路网性铁路枢纽之一，也是京沪高铁5个始发站之一，贯通京福、京沪、青银等高速公路干线并与省内4000公里高速公路相连接。济南国际机场年客运能力1000万人次，连通国内外50多个大中城市。从济南到省内各市的半日生活圈已经形成，邮政、通讯、运输、金融事业繁荣发达，可提供完善的商务服务。
济南现有舜耕国际会展中心、济南国际会展中心2处大型专业展馆和多个兼容性场馆，可供展览面积10余万平方米、国际标准展位5000个。正在建设的济南西客站文化中心会展中心项目，建设规模15万平方米，建成后将成为综合性、高水平的会展基地，与舜耕国际会展中心和济南国际会展中心形成“三足鼎立”之势。
在何元清看来，企业参加展会的目的无非是形象展示、推出新产品以及找买家或招商等几个方面，而济南背靠山东的产业基础、经济基础和众多人口，显然符合参展企业要求，这是主办方能否组织起展会的重要条件。
市委、市政府对会展业发展高度重视，市商务局设有专门机构协调、服务各类展会。济南还具有产业及市场优势，是中国重要的制造业基地。交通装备、电子信息、冶金钢铁、石油化工、机械设备、食品药品六大主导产业在全国举足轻重。济南是国家批准的中国服务外包基地城市，也是全国九大金融城市之一。济南还是首批历史文化名城、首批中国优秀旅游城市，具有人文资源和旅游资源优势。
市商务局现代服务业处负责人认为，济南更宝贵的资源在于具有成熟办会经验的30多家专业会展公司、100多家具有一定规模的专业广告策划公司，这为济南承接大型高端会议和展览活动提供了强力保障。各会展公司实力不断增强，队伍素质不断提高，多数会展公司过半从业者拥有大专以上学历，部分公司酝酿上市。
前景非同寻常
“十二五”期间三步走打造全国“会展名城”
按照年初计划和实际办展情况，我市今年展会数量将超过144个，居全省首位。但与北京、上海、广州等一类城市相比，我市仍有不小差距，特别是品牌展会少，有规模、有影响的大型品牌展会偏少的现象一直没有得到根本改观。为此，我市计划分三步走，打造全国“会展名城”，让会展业在“十二五”期间成为城市经济助推器———
第一步，展会数量坐稳全省首位，加快引进有规模、有影响的展会；第二步，集聚资源特别是济南都市圈资源，全面确立在省内领先地位；第三步，走出国门接轨国际，带动知名会展落户，迈入全国一流会展城市行列。全市会展业将在新、特、优上下工夫，努力实现会展国际化、市场化、品牌化和专业化。
会展人才是制约济南发展的一个短板。“十二五”期间，我市将通过政策扶持和资金奖励，采取高校、社会、企业三者相结合的培养模式，培育一批高素质的会展专业人才，使驻济会展企业员工队伍本科水平尽快达到20%、中等职业教育学历达到70%以上。同时，培育一批会展龙头企业，逐步形成以现代化大型展馆为基础，以专业会展企业和会展服务企业相配套，以占年展会总量65%的品牌展会和国际国内大型专业展会为支撑的济南会展市场主体。
今后4年，全市会展业年举办数量将呈现高速增长态势，到2015年全市举办各类展览数量将达到220个以上。其中，国际和“国字号”展会、自主品牌展会占65%以上，展览业拉动相关产业收入达到265亿元以上，年均递增15%。以啤酒节为代表的“夜旅游”会展，以太阳能展、金博会等为代表的新题材展等将成为我市会展业重点扶持对象。 （本报记者 马国军 祝蕾）
