日期： 2011-07-21      作者： 本报记者　　王佳声 　本报通讯员　王远海　       来源： 大众日报 

◆核心提示
　　进入2011年,济南会展业就好事连连。在《中国贸易报》对全国39个流动展举办城市调查排名中,济南位列第七位,提前2年实现进军全国前十目标；此后又摘得国内会展业最高桂冠:“金五星”最佳会展城市奖。而3月份在北京举办的展览推介会上,济南又一举拿下10家国字号展会。
　　如今,济南会展业已经后来居上,稳居全国二类会展城市中上水平,会展名城的梦想正变得愈发清晰。

　　□　本报记者　　王佳声
　　　　本报通讯员　王远海　
    起步晚,提速快
　　济南会展业从1996年缓缓起步,但直到2002年,随着舜耕国际会展中心开馆,济南没有标准化展馆的历史才算正式终结,2005年以前在全国排名还在20名开外。
　　虽然起步晚,但短时间内济南以超常速度后来居上。2005年后,济南市将会展业作为发展服务经济的支柱产业,并出台了一系列鼓励政策。此后,10多家国内外大型展览公司相继在济开设了办事机构,一批国内有影响的展览悄然开启济南的大门。2005年,该市举办展会95个,实现交易额200亿元。
　　济南市商务局现代服务业处处长姜文正告诉记者,2006—2010年间是济南市会展业快速发展的5年,全市共计举办各类会展活动612项,拉动相关产业收入达443.2亿元,年增幅均在15%以上。先后成功举办了全国糖酒商品交易会、中国国际农产品交易会、中国生物产业大会、中国非物质文化遗产博览会、香港时尚购物展、山东台湾名品博览会,以及文博会、信博会、茶博会、医博会等一大批知名展会,极大地提高了济南会展业的规模、档次和效益。
    小支点撬动大产业
　　“会展业与旅游业、房地产业一起,被并称为三大新经济产业。”姜文正告诉记者,这一产业的最大特点是它本身的发展对其他相关产业有着巨大的拉动作用,向前可以延伸构成展会服务供应链,包括宾馆酒店、交通运输、文化旅游、餐饮娱乐、广告传媒等关联服务业；向后延伸则构成一二产业并优化发展。
　　他进一步解释说,国际上公认的会展产业拉动效果在1∶9左右,也就是说会展业每产生1亿元的直接收入,所拉动的其他产业收入就将达到9亿元。
　　会展业让济南尝到了甜头。2006年举办的中国煤、电巨头聚会的全国重点煤炭产运需衔接会(简称“全煤会”)上,济南进入了收金获银的时节。大赢家首先是酒店,时任舜耕山庄总经理的杜文彬用“三个历史纪录”来描述这一期间的业绩:平均房价、开房率、综合收入均创自1985年开业以来最高纪录。
　　据统计,“全煤会”带给济南的直接收入有限,但拉动全市相关产业增收却高达13.41亿元。其中,零售业营业收入4.63亿元,餐饮业营业收入3.21亿元,住宿业营业收入3.82亿元,娱乐业收入1.12亿元。
    优势得天独厚
　　如今,济南会展业又将迎来新一轮发展机遇。
　　“济南是全省的经济、政治、文化、科技和教育中心,发展会展业有着得天独厚的优势。”济南市商务局副局长、市会展业发展工作领导小组办公室主任张欣对记者说,首先是交通区位优势突出,济南是京沪高铁五个枢纽站之一,全国16个路网性铁路、45个公路主枢纽城市之一,机场年客运能力1000万人次,周边500公里的范围内涵盖了3亿多人口的经济发达区域,是响当当的交通枢纽和物流中心。
　　“经过近年的快速发展,济南会展业的配套设施得到了极大提高。”张欣介绍说,济南市现有舜耕国际会展中心和济南国际会展中心两处大型专业展馆和多个兼容性场馆,可供展览使用面积10余万平方米,提供国际标准展位5000个。正在建设、2013年投入使用的济南西站文化中心展览使用面积15万平方米,建成后将与原有两大会展中心形成“三足鼎立”之势。
　　此外,济南服务业繁荣发达,基础设施功能完善。山东会堂、舜耕会堂等大型会议中心和116家星级以上酒店,以及具有成熟办会经验的30多家专业会展公司、100多家具有一定规模的专业广告策划公司,可以为济南承接大型高端会议和展览活动提供高档次的设施和优质服务。
　　坐拥如此多的优势,会展业在济南有了生根发芽的沃土。近年来,济南市政府对会展业发展高度重视,于2006年出台了《关于加快会展业发展的意见》和《济南市会展业评估奖励资金管理办法》,明确提出了打造全国“会展名城”的目标,并安排专项资金,用于奖励承办、引办、创办符合产业发展方向并取得明显经济社会效益的会展企业和主办机构。
    内外兼修谋求破茧成蝶
　　济南会展业在全国中心城市中的地位和影响力在逐年提升,会展业已经成为该市经济发展中一个新的增长点。但与北京、上海、广州等一类城市相比仍有差距,特别是品牌展会少,有规模、有影响的大型品牌展会偏少的现象一直没有得到根本改观。
　　张欣认为,要内外兼修,谋求跨越发展。
　　对内要做好服务、管理和引导。济南市今后将通过进一步健全会展机构,研究制定相关政策措施,通过加大政府资金扶持和政策引导力度,逐步形成以现代化大型展馆为基础、一批有实力的专业会展企业和会展服务企业相配套、占年展会总量65%的品牌展会和国际国内大型专业展会为支撑的济南会展市场主体。
　　对外则加大济南会展影响力和知名度的宣传,通过举办各种形式的招商推介活动,引进一批国际国内大型展览展示、商品博览、品牌发布、贸易洽谈等商务活动在济召开,争取每年引进1—2场全国性的知名大型展会在济南举办。
　　按照济南市的愿景,在今后四年时间里,济南市会展业年举办数量将以15%的速度递增,到2015年全市举办各类展览数量将达到220个以上。其中,国际和国字号展会、自主品牌展会占65%以上,会展业拉动相关产业收入达到265亿元以上,年均递增15％。