发布时间：2011-01-14　编辑：总会办公室新闻处 韦莉馨

1月14日，在第七届中国会展经济国际合作论坛上，中国贸促会副会长王锦珍代表中国贸促会发布《中国会展经济发展报告（2010）》（以下简称“报告”）。对2010年中国展览业的基本状况进行简要回顾和评析，并在此基础上展望2011年中国会展业的发展前景。

报告认为，2010年中国展览业的宏观发展态势呈现七大特征：

（一）会展业宏观政策不断完善，规制内容向微观领域延伸。2010年中国会展业宏观政策进一步完善，各地陆续出台了一系列法律法规，支持和规范会展业的发展。这些政策总体上体现两种特征：一是规制内容向微观领域延伸；二是政策导向仍以鼓励和扶持为主，其中财政资金的直补成为本年度的重要特征。

（二）场馆存量不断增加，新建场馆向中西部延伸。2010年我国的会展场馆建设存量继续增加，不仅东部地区场馆建设热度不减，中西部地区也涌现出许多新展馆，宁夏、西藏、天津、武汉等省市均新建和扩建场馆，且场馆规模和投资金额巨大。

（三）会议、展览、节庆等齐驱并进，综合性会展目的地逐步形成。由于会议、展览、节庆、演出等不同类型的会展活动在管理模式、基础设施要求等方面存在很大共性，而且在很多大型活动中交叉进行，因而以杭州、成都为代表的很多大中型会展城市已经突破单一会展业态的概念，逐步打造多业态、综合性会展目的地。

（四）会展业的国际化进程稳步发展，行业组织合作不断深入。伴随着会展业对外开放的不断深入，会展业的国际化进程稳步发展，不仅跨国会展公司逐步拓展在华业务，行业组织之间的合作同样在不断深入。

（五）业内交流保持活跃，世博会成热点主题。2010年，会展业内交流非常活跃，探讨的主题除了涉及会展业自身发展的传统议题外，世博会成为热点。

（六）会展教育不断发展，国际竞争力进一步增强。经过近十年的发展，中国会展教育体系基本形成。一方面，高校不断增设会展专业，会展策划师等传统培训项目有序开展；另一方面，会展业的校企合作不断深入，会展教育更加向实践靠拢。

（七）协会组织稳步发展，有效推动会展业健康发展。2010年，会展业协会组织稳步发展，西宁、武汉、天津、澳门等城市和地区成立了新的行业组织。

为了准确地反映中国展览市场的运行特征，2010年课题组在2005-2009年的研究基础上，继续对京、沪、穗三个最具有代表性的展览市场进行了重点监控。从最终调查结果看，2010年上述三地展览市场总体上呈现出如下七个特征：

（一）展会数量有所回升，京沪穗三地分布比例相对稳定。

（二）展览市场运行质量良莠不齐，上海优势特征明显。

（三）展览会行业类型北京基本稳定，沪穗有所调整。

（四）参展商对参展后业务的向好预期有所增强。

（五）展商对组织环节的评价基本稳定，对专业买家邀请工作有所提升。

（六）参展商与观众对展会的评价不同，观众的满意度高于参展商。

（七）专业观众的总体花费小幅回升，对主办城市的贡献率有所提高。

报告预测了2011年中国展览业的前景，认为展览业总体上有望保持良好的态势，但机遇与挑战并存；传统展会类型基本稳定，消费类展会有望成为新的增长点；展览市场竞争日趋激烈，市场规范亟需加强。

报告还着重指出，世博会的示范效应有望多层面推动中国会展业迈上新台阶。2010年上海世博会从低碳环保理念、展览展示技术、场馆设计艺术等不同层面向会展界进行了全方位的展示，对我国会展业的创意理念、设计水平、组织能力、国际化水平等将起到积极的推动作用。更重要的是，世博会的举办向全球展示了中国的政治、经济、文化和社会建设成就，对吸引更多的国际组织来华参展、办展以及举办各类社会文化活动起到极大的促进作用。

从2004年开始，中国贸促会每年都组织会展领域的专家学者，在进行大量实地调研的基础上，编辑出版《中国会展经济发展报告》，并从2005年开始，通过中、英文两种语言出版发行。经过数年来的不懈努力，《中国会展经济发展报告》影响力不断扩大，目前已经成为国内外会展同仁了解中国会展业发展动态的重要窗口。