■中国贸易报记者 范丽敏

    编者按：流动展会指举办地点不断变化，且无固定规律的展览会。与众多知名、固定的品牌展会相比，为数不多的流动展会显得有些“势单力薄”。然而，流动展会的存在和发展，却不能不引起业界的关注。

    对于展会是应该固定还是流动这一问题，业界一直颇有争论：一种观点认为，一个展览会要做成品牌，固定时间、固定地点、固定的组织形式是其必须具备的前提；另外一种观点则认为，对产业和区域性依托不是很明显的展览会适合流动，这也是迎合参展企业开拓市场的需要。

    抛开这些争论不提，我们必须承认，展会是固定还是流动也在印证并促进了中国区域经济结构的形成和调整。单就“势单力薄”的流动展会来说，近年来呈现出什么特点？发生了哪些变化？发展方向是什么？2010年，本报系列报道——《流动展会档案》，经过对全国39个流动展会的调查采访，回答了上述问题。

    当前，流动展会确实是各大城市争相邀约的“香饽饽”，不仅促进了行业的发展，而且带动了举办城市的住宿、餐饮、旅游等，产生了巨大的经济效益和社会影响。

    本报《流动展会档案》经过对全国39个流动展会的调查采访发现，近年来，流动展会出现了逐渐固定或相对固定的趋势，倾向于在二三线城市举办，关注的焦点则主要集中在“世博”上。

    部分流动展会逐渐固定或相对固定

    据记者了解，原本每一届都流动举办的中国国际粮油产品及设备技术展览会在江苏南京举办过3届之后，今年移到了浙江宁波，并将同样在宁波举办3届。

    “如果这种形式效果比较好，中国国际粮油产品及设备技术展览会将相对固定下来。”在接受本报记者采访时，中国贸促会粮食行业分会副会长田雨军表示。

    不仅仅是中国国际粮油产品及设备技术展览会在尝试固定办展，素有“天下第一会”美称的全国糖酒商品交易会也将固定下来。

    近年来，全国糖酒商品交易会春季展多在成都举办，而秋季展则在各大城市轮流举办。为此，其组委会不断地为秋季展寻找一个更合适的城市，以期结束轮流举办的“宿命”。

    据知情人士介绍，5年前，广州市政府曾与全国糖酒商品交易会组委会有过接触，有意将秋季展引入广州，但因未达成合作共识而未能如愿。随着糖酒会国际化战略的发展，主办方考虑到广州优越的地理位置及会展国际化的发展趋势，主动选择了广州。

    据悉，自2011年起，全国糖酒商品交易会秋季展将固定在广州举办。值得关注的是，全国糖酒商品交易会组委会提出，希望能与秋季广交会三期“联谊”，更好地靠近国际市场。

    记者发现，还有许多流动展会有意向逐渐固定或相对固定下来，诸如中国国际体育用品博览会春季展每3年固定在一个城市举办，将来可能会进行适当的流动，但频率仍不会过高。而全国药品交易会秋季展、全国制药机械博览会秋季展、中国国际医疗器械博览会春季展等继2009年分别在南昌、成都、深圳等地举办过后，今年再次在这些地方举办。中国日用百货商品交易会则根据自身发展的需要，更是将暂时固定在上海举办。

    之所以会出现这种现象，是因为流动展会组委会纷纷致力于将展会打造成为国际化品牌展会。中外展览界人士认为，品牌展会三不变，即名称、时间、地点不变，而且在软环境和硬环境相对较好的城市办展，参展商和观众也相对固定。

    部分流动展会逐渐固定或相对固定，直接导致其数量日益下降，并进一步表明流动展会并不是市场的主流，有向固定展会转化的趋势。

    流动展青睐二三线城市

    在记者调查的39个展会中，其举办地涵盖了北京、上海、广州、成都、南京、青岛、义乌等27个城市，其中北京、上海、广州这3个一线城市举办流动展的次数是20次，而在二三线城市则高达42次。这充分说明在激烈的竞争中，流动展会更愿意光顾二三线城市，以进一步开拓市场。

    记者发现，一些原本在京沪穗举办的展会，今年开始在二三线城市举办，有的则计划今后在二三线城市举办。

    中国数控机床展览会在上海和北京举办过5届后，今年首次在二线会展城市——江苏南京举办。对此，中国机床工具工业协会《WMEM》杂志副总编杨春林在接受记者采访时表示，长三角地区工业较发达，更适合举办数控机床展览会，加上中国国际机床展览会每逢单年在北京举办，因此，主办发原本将第六届中国数控机床展览会的举办地定在上海。然而，受上海世博会等因素的影响，组委会决定在长三角其他城市举办数控机床展，最终选择了南京。

    杨春林告诉记者，让人意想不到的是，第六届中国数控机床展览会虽然在二线城市举办，但其展览规模却高达7.8万平方米，创下历届新高。在展会上，来自境内外的700家参展商展出了近800台数控机床，为观众和用户搭建一个了解和把握中国机床工具技术发展进步、选购设备的平台。其中，英国、西班牙、印度等国的机床协会组织了国家展团，参展面积达1148平方米。同时，美国、意大利、瑞士、韩国、英国、西班牙、印度等8个国家和地区的机床协会也参加了展会，并设立了信息台。

    “今后，中国数控机床展览会还将在杭州、宁波、苏州等长三角其他城市举办。”杨春林说。

    记者了解到，与中国数控机床展览会组委会将重点放在经济发达的长三角地区不同，中国清洁博览会组委会则将目光投向了市场广阔的中西部地区，计划在成都举办展会。国际集成电路研讨会暨展览会由一年一届改为一年两届，并将举办地拓展到了中国新兴的电子产业基地——武汉、东莞、成都和西安。

    随着会展行业的不断发展，京沪穗的竞争已趋白热化。而独具特色的二三线城市不仅拥有良好的产业基础与地域优势，更有当地政府的大力支持，流动展会因此倾向于在二三线城市举办。从另一个侧面来说，会展经济的魅力让中小型城市无法抗拒，为此，这些城市不惜动用几亿元甚至几十亿元的资金，把展览馆建成城市的标志性建筑。高投入的“梧桐”栽好了，“凤凰”怎么引进来呢？把在全国范围内流动的展会“申办”到自己城市来无疑是振兴当地会展经济最快捷而有效的方式。此外，由于全国糖酒商品交易会、全国药品交易会、全国制药机械博览会、全国汽车配件交易会等规模较大的流动展会能够带动举办城市的住宿、餐饮、旅游等，因此，各大城市争相邀约这些展会“落地”。近年来，这种趋势可谓是有增无减。

    “世博”成焦点

    在2010中国国内旅游交易会上，世博游成为最大的亮点。在上海市设置了近200平方米的“海派”世博旅游专区内，多家旅行社和华东各地旅游景区推出了“足不出‘沪’看世界”、华东新农村和浙东工业考察之旅等旅游产品。中国国际旅行社推出了“精彩世博、精致江南”主题游等7类世博旅游系列产品，涵盖了多条旅游线路，其中仅“名山秀水”系列产品即包括7条纵览华东风光的大世博旅游线路。此外，许多地区还打出了凡是持世博门票参观景点，便可以享受到一系列优惠的招牌进行宣传。

    第104届中国文化用品商品交易会暨中国国际制笔文具博览会同样以世博作为主题，展出了世博旗帜纪念铅笔、彩色场馆纪念笔、卡通世博场馆文具组、童话海宝橡皮头铅笔组等，受到观众的热捧。

    还有许多展会虽然没有以世博为主题，但世博“噱头”同样是其重要内容。诸如第十一届中国国际润滑油、脂及调合技术设备展览会暨润滑油脂技术高峰论坛组委会推出了“参观油品展，同游上海世博园”的活动，从而使更多观众在参观展会的同时，享受到了参观世博主题馆的乐趣。

    2010年上海世博会是全世界240多个国家和国际组织、大量的企业、大量的城市参加的会展平台，也是中国会展业发展过程中的一个里程碑。上海世博会惠及的将不只是上海和长三角地区，中国城市都将借世博搭上会展业的快车。

    流动展组委会利用上海世博会的契机，不仅学习世博会的筹办和组织过程，更利用“世博效应”来吸引更多的企业、观众参展参观，并引起更大的关注。当然，流动展会要想办得规模更大、影响力更广、品牌知名度更高，最主要的还是要练好内功。